December 2014 - Brand Buffet

18 downloads 294 Views 4MB Size Report
May 27, 2015 - Offer things that MATTERs, to WIN THEIR SHARE OF WALLET. Q1 2014 vs Q1 2015 .... own a smartphone (Q31) g
December 2014

1

On Screen Templates Creative 27 May 2015 Khanokkhan Prajongsangsri, Investment & Knowledge MD IPG Mediabrands

2

35 yrs – 19 yrs



Initiative Global surveyed 10,000 Millennial (focus specifically at aged 25-34) across 19 countries

• • • •

Period May-July 2014, including 500 sample from Thailand Grown up in an age of rapid digital transformation, tech savvy/Love social media. A unique prospect target for brands and marketers. Hard to reach, multiscreener, not brand loyalty Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

3

4

+5% Unemployment (0.94% Q1’15)

had their income reduces (Q28) global 36%

lost their job (Q28) global 28% worried about personal economic situation (Q24A) global 72%



“Insecurity is a way of life”, living in a global economy is increasingly “Competitive”



The recession may be over in many countries, but the majority of this generation have experienced major setbacks. Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

5

struggle with everyday living costs (Q25) global 52%

fear getting into debt (Q25) global 52%

doubt if standard of living will be improved in the future (Q26) global 31%

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation 6 Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

6

struggle with everyday living costs (Q25) global 52%

fear getting into debt (Q25) global 52%

Q1 2014 vs Q1 2015

• หนีเ้ พือ ่ การอุปโภคบริโภคทีไ่ ม่กอ ่ ให ้เกิดรายได ้ +17% ิ เชอ ื่ ผิดนัดชาระหนีเ้ กิน 3 เดือน • สน +27% • ยอดค ้างชาระบัตรเครดิตเกิน 3 เดือน +22% •

FRUGAL but NOT CHEAP / ADAPTED, TRADE UP/DOWN.



CAUTIOUS & RESEARCH for the best VALUE FOR MONEY.



Offer things that MATTERs, to WIN THEIR SHARE OF WALLET.

doubt if standard of living will be improved in the future (Q26) global 31%

Source : Index Creative Village and Thailife Insurance seminar about Trend for Marketing “จับเทรนด์ไทย เจาะหัวใจการตลาด” May 21, 2015 Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

7

only… living in a fairer society (Q27) global 33%

Source : http://pantip.com/topic/31763071, http://pantip.com/topic/32745545 Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

8

have more choice about how I live my life (Q27) global 69%

Source : http://pantip.com/topic/31763071, http://pantip.com/topic/32745545 Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

9

Gen X…ทาไมเด็กสมัยนีช ้ อบเลือกงาน ชอบถามหาว ันหยุดเสาร์อาทิตย์ ์ อ Gen Y…สาหรับเราเรือ ่ งเวิรค ์ ไลฟ์บาลานซต ้ งมาทีห ่ นึง่ เราต ้องการเวลาไปใชช้ วี ต ิ เลยค่อนข ้างให ้ความสาคัญกับกับวีคเอนม๊ากก มาก แต่วา่ จันทร์ถงึ ศุกร์เราก็เต็มทีก ่ ับงาน นะ ไม่ใชไ่ ม่สนใจ แต่พอเสาร์อาทิตย์ เราก็ขอไปใชช้ วี ต ิ ให ้คุ ้มสุดๆ เหมือนกัน จะกินข ้าว กับหนุ่ม หรือดูหนังกับกิ๊ ก อันนีไ้ ม่ขอบอก แต่ตอ ่ ให้เงินเดือนดีแค่ไหน ถ้าต้องทางาน หกว ัน บอกได้เลยว่าเราก็พร้อมเซย์โนว์ อย่างไม่ล ังเล เพราะไม่อน ิ

Source : http://www.cleothailand.com/2014/498/

10

Gen X…ทาไมเด็กพวกนีช ้ อบงานทีย ่ ด ื หยุดเวลาเข้า–ออกงานได้ บางทีมาสาย ออก เร็ว ยังงีจ ้ ะดีเหรอ Gen Y…เราเป็ นพวกทีเ่ น้นผลล ัพท์มากกว่ากระบวนการ ต ้องการความยืดยุน ่ ในการ ทางาน ประเภทให ้มาตอกบัตรเข ้างานแปดโมงเชา้ เลิกห ้าโมง อันนัน ้ เราก็ทาได ้นะ แต่ ื่ ว่าความสามารถในการทางาน เราก็เลือกทีจ ่ ะมาเก ้าโมง เลิกหกโมงดีกว่า เพราะเราเชอ หรือProductivity ไม่ได้ว ัดก ันทีช ่ ว่ ั โมงการทางานหรอก แต่อยูท ่ ผ ี่ ลงานมากกว่า น่ะส ิ

Source : http://www.cleothailand.com/2014/498/

11

Gen X…อยากได้เด็กเก่งๆทีจ ่ ะอยูก ่ ับบริษ ัทนานๆ ทาไงดี Gen Y…การเปลีย ่ นงานเป็ นเรือ ่ งทีเ่ กิดขึน ้ บ่อยสาหรับคน Gen Y ก็จริง แต่ถ ้าเราเจอ ่ ยเหลือแนะนา ได้ทางานทีท เพือ ่ นร่วมงานทีด ่ ี คอยชว ่ า้ ทาย เมือ ่ ทาสาเร็จก็ได้ร ับคา ชมจากห ัวหน้าแล ้วล่ะก็ เราก็พร้อมจะหยุดและเติบโตทีน ่ น ่ ั ยิง่ ถ ้าสนิทกับหัวหน ้าและ เพือ ่ นร่วมงานมากๆ เรือ ่ งลาออกอ่ะนะ ไม่มใี นหัวเลยล่ะ

Source : http://www.cleothailand.com/2014/498/

12

being single (Q5) global 32%

don’t have children (Q14) global 59%

living at home with parent (Q15a) global 20%

are saving for retirement (Q14a) global 20%

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

13

14

foresee significant career change (Q10) global 34% have changed career path (Q10) global 34%

hold 2+ jobs (Q28) global 23%

very likely to further their education in the next 2 years (Q12) global 19%

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

15

are able to express their creativity (Q39)

use technology device on creative hobbies e.g. making music, design (Q32) plan to set up own business in the next 2 years (Q12)



Millennials love to be INVOLVED by brands in the creative process – think about open coding – so give them the MEANS TO BE MORE CREATIVE.



Nearly 1 in 5 of our global sample say they are ‘very likely’ to set up their own business in the future.



Help them succeed with how-to, lifehacks and any content experience that makes them feel smarter. Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

16

สร ้างสรรค์ ่ ถือ น่าเชือ

มั่นใจ

เรียบง่าย

เป็ นของแท ้

(Q40b)

(Q40b) คุณสมบัต ิ 5 ประการทีท ่ าให ้คุณชอบแบรนด์นัน ้ ๆมากทีส ่ ด ุ ?

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

17

brands should just focus on their products & services(Q41)

believe brands have the potential to be a force of good (Q41)

believe brands should play a role in improving worthy causes say that this would increase their loyalty(Q41)

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

(Q41)

18

19

own a smartphone (Q31) global 45%

own a tablet (Q31) global 46% own 3+ devices (Q31) global 69%

• They have never known a world without the Internet. • I want it FAST & NOW - premium on speed, ease, efficiency & convenience

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

20

addicted to their devices (Q34) global 48%



describe their smartphone as innovative! (Q33) global 11% get uneasy if they can’t get online (Q34) global 41%

describe their smartphone as powerful (Q33)

CLOSE ATTENTION to their CONCERNS and UNMET NEEDS

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

21

+

GLOBAL

TH

15-24

25-34

47%

48%

49%

51%

57%

66%

66%

67%

75%

72%

68%

77%

USE SMARTPHONES/TABLET WHILE WATCHING TV

+ USE DESKTOP PC/LAPTOP WHILE WATCHING TV

+ USE SMARTPHONES/TABLET WHILE COMMUTING

Q22) Multi-screening/Second Screening, think about the devices you own, do you ever use them whilst using other devices Source : Initiative’s Boundless Platforms Survey 2014, 500 sample aged 12-66 BU, Watch TV programs or online VDO contents in the past 7 days

22

All 20-44 UM BU

Y2015

TV RADIO INTERNET DAILY NEWSPAPER MONTHLY MAG WATCH ONLINE SOCIAL MEDIA

98 25 47 35 7 11 45

98 14 61 22 4 10 56

2015

2014

Y2014 TTL TV TTL FTA TTL TVS TTL CAB/SAT TTL DTT

62% 56% 9% 26% 17%

Y2015 TTL TV TTL FTA TTL TVS TTL CAB/SAT TTL DTT

55% 47% 9% 21% 29%

30-Mar

16-Mar

02-Mar

16-Feb

02-Feb

19-Jan

05-Jan

22-Dec

08-Dec

24-Nov

10-Nov

27-Oct

13-Oct

29-Sep

15-Sep

01-Sep

18-Aug

04-Aug

21-Jul

07-Jul

23-Jun

09-Jun

26-May

12-May

28-Apr

14-Apr

31-Mar

17-Mar

03-Mar

17-Feb

03-Feb

TOTAL TV 20-Jan

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

Y2013

Weekly TV Cumulative REACH 3+ : All 20-44 UM BU

06-Jan

%R

MEDIA CONSUMPTION%

TOTAL FTA TOTAL TVS TOTAL CABSAT TOTAL DTT

Source: Nielsen Arianna

23

use social media everyday (Q29a) global 71%

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

24

use social media everyday (Q29a) global 71%

made product comments online (Q38) global 68%

use smartphones to make the best purchase decision (Q34) global 48%



Value power of SOCIAL NETWORKING and aren't shy about SHARING opinions.



They want to develop RELATIONSHIPS with brands that deliver a PERSONALISED EXPERIENCE.



Demand AUTHENTICITY and TRANSPARENCY.

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

25

use social media for sharing (Q30a) global 76%

share my appreciation with others (Q30b)



share to hear other people’s opinions (Q30b)

Technology also gives them a window into other people’s lives at all times, creating an unnerving scale of COMPETITION with one’s peers, locally and globally.

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

26

younger

be first to share something new (Q30b)

earn respect

make an experience better

older

hello connect with someone new (Q30b)

feel better connected to others

share my appreciation w/ others

Source : Initiative’s Millennial The Reset Generation Survey 2014, Thailand 500 sample aged 25-34

27

• • • • • •

28

We are Initiative – an Interpublic Group (IPG) agency (www.initiative.com). We are fleet of foot, with the entrepreneurial spirit of a start-up. We make decisions quickly, avoiding a lengthy chain of command. But importantly, we have scale behind us and rigor tempered by experience.

Fast, Brave, Decisive & Simple has become our business mantra. These four words help us to define not just the way we work and the people we employ, but the clients that we win and enjoy working with; clients who need us to strip away the complexity from media, who want us to challenge them and support them in equal measure, and who demand that our recommendations are rooted in analysis.

[email protected]

On Screen Templates Creative

29

On Screen Templates Creative

30